Toda a atividade empresária possui uma marca. Pode ser ela nominativa, mista, tridimensional, figurativas e etc., sendo que a sua devida proteção, que ocorre apenas como o pedido de registro no INPI, agrega benefícios que vão muito além de ter "apenas o nome de sua empresa protegido", servindo também como um importante pilar de valorização e consolidação do seu negócio, gerando frutos que protegerão a empresa de possíveis problemas que podem causar um grande prejuízo futuramente. Dentre estes benefícios se encontram:

• A consolidação do direito exclusivo (monopólio) relacionado ao conjunto de elementos que combinados, a compõe;
• A prerrogativa de obter proteção, através de um só pedido, para além do território nacional, diante da recente adesão do Brasil ao Protocolo de Madrid;
• A perspectiva de aumento exponencial do valor de mercado deste ativo, o qual tende a acompanhar o desenvolvimento da atividade e, inclusive, a ser um dos principais fatores de seu crescimento e solidificação;
• A possibilidade de negociar este ativo no mercado mediante, por exemplo, contratos de licença ou, até, a construção de uma rede de franquias;
• A utilização de meios extrajudiciais disponibilizados pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) para evitar que terceiros pratiquem atos atentatórios aos registros pré-existentes;
• O emprego das medidas judiciais cabíveis e que são inerentes, exclusivamente, ao Direito Marcário.

Neste sentido, revela-se primordial, para fins estratégicos de redução de riscos e de expansão de determinada atividade empresária no curso do tempo, que os registros de todas as marcas utilizadas por determinado empresário ou sociedade empresária sejam devidamente efetuados, com pesquisas mercadológicas prévias que atestem o potencial competitivo destas e a viabilidade (verificada através de pesquisa de anterioridade) dos pleitos junto ao Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI).